本报记者 邹晶
3月7日，成都贝乐鸥主题乐园迎来一周年店庆，这家儿童乐园公开了2017的经营业绩――年营业额高达1196万元。近年来，成都新兴购物中心纷纷建设室内儿童乐园，自“二孩政策”全面开放以来，儿童类消费额度明显增加。那么，成都儿童业态市场有多大的发展空间？
整合亲子服务 构造产业链
赢商大数据中心的数据显示，在儿童亲子业态中，儿童乐园所占市场份额在15%左右，儿童主题乐园品牌增长迅速，已达到上千家。
记者在采访中了解到，成都的儿童乐园品牌众多，主要在成熟商圈布局，但档次参差不齐，大型规模的特色高端主题乐园的市场占有率还不高。从成都目前的市场状况来看，几乎每个商场都有一整层楼的儿童业态，而且儿童乐园居多。为何儿童乐园在成都全面开花？成都银泰中心in99总经理李明告诉记者，对于购物中心而言，儿童业态不仅具有引流的作用，还具有带动全家消费的魔力，商家可从儿童消费中挖掘出巨大的市场能量。
以贝乐鸥主题乐园为例，除了正常的门票以及会员卡收入，乐园还开设了烘焙、私人定制、儿童餐、休闲饮品等经营项目，并计划引入特色早教、高科技体验、特长班以及专家讲座等增值服务。成都哆呐星球设置了60余项体验项目，包括10多个主题场馆、20多项游乐设施、20多项梦幻景观、10多项艺术表演、多项主题游戏和商业性辅助项目，目标是打造全家休闲游乐的超级主题公园。
纵观各大商场的儿童业态品类，已从单层面的纯娱乐性儿童乐园，向儿童教育、儿童餐饮、母婴服务、高科技AR/VR体感多维技术等业态领域扩展，连接起母婴、育儿、早教、娱乐、服务的全消费链，在满足孩子需求的同时，可以带动全家的消费。对此，四川省商业连锁协会会长冉立春认为：“成都人周末陪小孩的习惯已经逐步养成，所以儿童主题乐园不能单独看这一个业态，年收入上千万元并不是一件难事！”
创新理念特色 行业发展前景可观
儿童业态的火热，同质化竞争也日益加剧。之前，成都的儿童业态大多照搬国外的设计和运营模式，室内游乐园80%都采用千篇一律的游乐设施，多数以纯娱乐为主。随着孩子年龄增长，对过去的娱乐方式逐渐失去新鲜感，如果无法给消费者带来新鲜的体验，随着新鲜感的消失，客流会越来越少，对儿童娱乐品牌的忠诚度也随之下降。
如今，80后年轻家长群体不断扩大，他们对母婴童市场提出了更高的要求，80后父母更倾向于与孩子一同成长。贝乐鸥相关负责人告诉记者：“当今年轻家长对孩子更注重教育理念，消费思维也有了很大的提高。今后我们将引进高质量的多语言国际课程和有教育意义的更多项目，让孩子们在我们的乐园就能接受到不同于其他普通乐园的早教知识。并对亲子餐厅供应的餐饮种类进行丰富升级，以满足更多家长和孩子的需求。”
购物中心儿童业态在未来的发展中需更加注重亲子互动，挖掘“陪同收益”，将多业态组合，使其互相联动，活跃人流，带来更多收益。虽然儿童乐园目前的经济利润尚达不到其他行业的高水平，投资回报周期也较长，但一个注重理念创新、品牌维护宣传，将教育与娱乐结合的儿童乐园，其未来在市场中的发展相当可观。
原标题：单店年收入过千万 成都儿童乐园市场有多大？
