最近，电梯内的广告几乎被租衣平台霸占，魔性的“买衣服？租衣服”，听多了还真让人想试试。租衣很火吗？7月24日，现代快报记者调查发现，自称超1500万注册用户的“衣二三”，知道的人其实并不多。租衣平台投诉也是五花八门，用户体验不理想。
随着阿里巴巴等大玩家的加入，租衣平台类“新租赁经济”越来越受到资本关注。多位业内人士认为，这到底是小部分人需求还是大众趋势并不好说，或许又是一场资本豪赌。
现代快报+/ZAKER南京见习记者
王天驰 韦顺予 江楠
记者 宋经纬
租衣服？买衣服？
魔性租衣广告霸屏电梯
“买衣服？租衣服！买衣服？租衣服！”“有钱女人买衣服，聪明女人租衣服”“买一件不如租十件”。最近，小区电梯和写字楼电梯内的广告屏，几乎都被“衣二三”租衣平台的魔性广告霸占。
现代快报记者了解到，随着共享经济的兴起，从2015年开始，国内陆续涌现出一批租衣平台，包括租衣日记、衣二三、多啦衣梦、魔法衣橱、衣库等。所谓租衣平台，就是将传统的租赁演出服、礼服的服务，转成租赁日常服装。
以电梯广告里做的女性时装月租App“衣二三”为例，主打会员制包月租衣服务，每个月花299元至499元不等的会员费,即可在会员期内享受时装包月换穿服务。平台会根据会员等级不同，每次租赁可提供3至5件衣服，每个月可租4至7箱衣服。也就是说，一个月最多可以在平台上租到35件衣服或首饰。
穿完的衣服，只要联系快递寄回即可。不少租衣平台还支持购买衣服，遇到喜欢的衣服不想退回，可以直接在线上付费购买。
为了完善服务，不少租衣平台联合洗护企业，解决衣服清洁问题。另外还有打造博主社群等衍生活动，线上线下同步“火爆”。
你会用租衣平台吗？
10位受访者只有一位听过用过
划划手机，足不出户就能拥有不重样的漂亮衣服，对于爱美女孩来说诱惑不小。然而，自称超1500万注册用户的“衣二三”、超千万用户的“女神派”，真有这么多拥趸吗？
7 月24日，现代快报记者在新街口进行了随机街采。一位暑期回国的留学生表示，不了解国内的租衣平台，在国外，租衣平台很常见且用户使用率很高。“毕业季学生都需要穿礼服，一般就是在租衣平台上租的。但如果是日常服装的话，我肯定直接买。”另一位年轻女士表示，没听过租衣平台，也不会去用。“自己买衣服穿就可以了，何必穿别人穿过的衣服呢？”
10位受访者中，只有一位听过且用过租衣平台。“我用的是‘女神派’App，只体验了一个月，选了三件衣服一样首饰。”做糕点生意的90后王女士说，之所以不再续租，主要原因是很多大品牌的衣服等级低的用户租不到，只有年卡用户才能租到，而年卡要 6000多元，对于想尝试一下的用户来说花费太高。
租衣平台真的靠谱吗？
规则和衣服质量成投诉焦点
当你终于决定花几百块钱租一个月试试，能收到期待的美衣吗？
从业三年的时尚美妆编辑李女士告诉现代快报记者，租衣平台的使用感受没有宣传的那么好。“因为工作原因，经常需要租一些当季时装来搭配，而我现在用的这个租衣平台，想要的大牌经常租不到，租到的衣服有些质量一言难尽。”
在小红书和微博上，现代快报记者也发现很多关于租衣平台的差评。用户投诉“衣服不干净，寄来时竟然有血渍”“一箱衣服来，满眼都是几十块的淘宝货，太伤心了”……
微博上，甚至有人成立了“衣二三托特箱强改规则”声讨小组，粉丝有291人。大部分问题集中在“游戏规则更改频繁不合理”和“衣服质量差强人意”。一位网友评论：“一开始无缝对接更换衣箱，后来商家单方改规，隔一天才能衔接上衣箱，服务时间砍了三分之一。”
在“衣二三”会员规则中，记者还发现一些漏洞。比如关于续费，连续包月的新用户是到期自动续费，非连续包月的会员则是手动续费。不过找遍平台，都没找到在哪里能单月租赁，只有“连续包月”“季卡”“年卡”三种。
值得一提的是，曾经获得1200万美元A+轮融资的“多啦衣梦”租衣平台，后来因为衣服质量差、频繁更改规则导致形象大跌，最终“以衣抵债”退出了市场。
租衣平台现状如何？
“小而美”项目可能更受青睐
对于很多投资人来说，共享租衣项目并不新鲜。到底是表面繁华还是真有内容？
现代快报记者采访了租衣平台“衣库”的执行董事李彦墨。1994年出生的李彦墨在创立“衣库”之前，在一家互联网公司做产品运营，他在和女性朋友探讨大学女生穿衣风格时，碰撞出有关服装穿搭相关项目创业的想法。经过调研，把“衣库”的客户定位为在校学生。2017年11月创业至今，“衣库”已经进入A轮融资阶段。李彦墨认为，保证产品干净卫生是客户的基础需求，为此，“衣库”拥有自己的回收消毒体系，即便这个环节要付出较高成本。“目前衣库注册用户300 万，单个用户每月平均使用租赁服务5次。”
一位资深投资人告诉记者，现在共享衣橱赛道的项目越来越少，想盈利十分困难。“衣二三成立两年多时间获得多轮融资，投资方包括阿里巴巴、软银中国资本等顶级投资机构，累计融资金额数亿美金。但真实客户群增长数据并不好，而且75%以上收入都来自会员会费。就像共享单车，至今也没有一个财务健康的冠军，都是金主供养。”他认为，相比“大而全”的租衣项目，“小而美”的项目可能更受消费者青睐。
“新租赁经济”风潮
真的来了吗？
互联网租衣
或许又是一场资本豪赌
随着阿里巴巴等大玩家的加入，租衣平台类“新租赁经济”确实越来越受到资本关注。多位业内人士认为，这到底是小部分人需求还是大众趋势并不好说，或许又是一场资本豪赌。
东南大学经管院副教授浦正宁认为，严格来说类似于“衣二三”为客户提供服装租赁服务的平台并不能算是共享经济，这只是一个互联网租赁平台。在海外，很早就有二手服装循环利用的交易行为。
近年来，随着人们消费能力的提高，确实有部分消费者在购买服装后却穿不了几次，有互联网项目创业者认为这或许是一个商机，希望通过互联网租赁的方式来改变消费者的消费心态。
在浦正宁看来，只有婚纱、道具服这类特定服装能够获得稳定盈利，如果只是提供基础服装的租赁服务，相对来说是一个不太稳定的商业模式，这可能又是一场资本的豪赌。
就目前大部分人的消费理念看，服装还是一种私人用品，基础类服装的租赁服务不能形成有效的客户资源链，这种风潮可能不会持续太久。
