中国江苏网讯 商家眼中，七夕一直是不容错过的促销良机。苏宁和携程联合发布的消费大数据报告显示，七夕已超越情人节和“520”，成为表达“爱意”需求最旺盛的一个时间点。
花式促销抢滩“浪漫经济”
“七夕套餐预订，满177元减77元”“七夕过生日，蛋糕立享7.7折”“情侣入店，立送餐饮情侣券两张”……七夕前夜，微信朋友圈中的各种节日促销铺天盖地。
线下实体店也纷纷使出浑身解数。在南京华采天地四楼，粉色和红色的气球连接串成拱门形状，“拱门”后的桌上铺着纯白的桌布，晶莹剔透的酒杯里香槟酒折射出暖黄的光。这样的场景引来不少情侣排队拍照打卡，而布景旁则是有关商家的活动展板。只要提供消费小票，即可以优惠价格换购美妆产品。
各品牌也瞄准“浪漫”“仪式感”等关键词，精准出击。DR钻戒推出买赠“真爱特别礼”的活动。刚从店内走出的褚先生表示，偷偷来买戒指，是想趁着七夕向女朋友求婚。更有照相馆打出“让情人节变成纪念日”的标语，推出以结婚登记照为主体的套餐。一些餐饮品牌推出的“第二杯半价”“七夕限定套餐”活动，不仅吸引了情侣，也惠及与朋友出行的消费者。在一家奶茶店门口，学生小张与闺蜜笑谈：“不需要情侣，她就是我的‘第二杯半价’。”
花束一直是七夕不变的主题。华采天地一家花店的店员小田告诉记者，作为节日主角，玫瑰花延续多年“加价不加量”的风格，单枝预订价格6元至8元，节日当天涨到9.9元也不足为奇。“在这个表达爱的节日里，还是红玫瑰最应景，女朋友收到会很开心。”一位正在选花的小伙子说。南京市建邺区一家花店走高端路线，每年都会推出限量的特别款——包装上花费心思，价格则定为520、999这类有特殊含义的数字，一般提前半个月就会被预订一空。
乘着七夕的东风，一家租房机构打出“给ta一个家”的标语，培训机构宣传“为了ta让自己变得更好”……共同拉动“七夕经济”不断升温。
走心营销赚得真金白银
不是所有的促销都会被买账，商家必须“走心”方能赚得真金白银。
在华采天地内的一角，玩游戏做任务赢明星扇子、抱枕和饮料，可口可乐的活动吸足了年轻人的眼球。活动方通过简单的掷沙包游戏，让情侣们选出最想说出的反转情话，巧妙的构思让宣传增加了不少趣味。
商场的礼品杂货铺推出七夕手信活动——以笔传情，用书信寄托爱恋，让许多不知道在七夕这一天送什么、想创造新意却又怕落入俗套的年轻人，少了选择的苦恼。
相比鲜花、蛋糕，节日送珠宝更显得“情深义重”，也象征中国人“情比金坚”的爱情观。施华洛世奇店内装饰了许多爱心气球和粉粉的花，营造出一种甜蜜的“恋爱感”。
吃一顿浪漫的烛光晚餐，是很多情侣过七夕的必备选项。一家餐厅负责人表示，每年七夕夜，餐厅生意都特别好，今年他们推出主要针对20岁至30岁年轻顾客的情侣套餐，价格300元左右，一下子预订出十几桌。
凡是跟七夕搭边的“甜蜜”商品，都“吃香”了起来。商场负一楼的蛋糕店，给每一个小甜品都细心插上“小爱心”，惹人喜爱，满减送心型蛋糕活动让不少顾客驻足。
大数据里看七夕升值
大数据显示，七夕在情侣心中的重要性越来越高。2018年苏宁全年鲜花订单中，4.3%来自情人节期间，4.4%来自“520”，10.9%来自七夕节。这一趋势在2019年依然持续，七夕期间的鲜花订单上升到13.2%。
巧克力也是如此。2018年的七夕，巧克力销量同比增长347.70%，今年七夕更是达到512.66%。
携程大数据显示，今年七夕情侣出游的热门目的地中，厦门和青岛两座海滨城市排在前列，其后依次为丽江、大理、哈尔滨、杭州、昆明、成都、西安、重庆。今年出游的情侣以90后为主体，占比为35%，其次为80后，占比29%，00后情侣占到7%。
值得一提的是，很多单身女性也活出了自我。七夕期间，女性单人出游订单同比增长40%，最爱的海外目的地依次为泰国、日本、马来西亚、印度尼西亚、马尔代夫。女性购买进口美妆产品和黄金珠宝的比例也有所上升。
记者 宋晓华
实习生 朱书闻 徐秋语
