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等待电影开场、餐厅吃饭排队的十几分钟,人们大多拿着手机随意浏览又不免焦躁。近几年,商场休息区、电影院大厅、餐厅门口开始出现成排抓娃娃机、共享按摩椅、扭蛋机、迷你KTV等小型设施,瞄准这“十几分钟”,为消费者提供短暂娱乐,逐渐形成一种“碎片消费”,开掘出生活消费的新空间。
如今,在商场尤其是影院外的迷你KTV唱一首歌,已经成为大家观影前跟买爆米花一样习以为常的“规定动作”。
咪哒minik、wow屋、科美唱吧、飞唱、友唱……迷你KTV面积通常为2平方米,内置一套触屏点歌和播放系统,两把并排摆放的高脚凳,两支麦克风。消费者扫描二维码进入系统,随点随唱,系统自动评分,歌声同步保存到个人的微信,还可分享至朋友圈。一般情况下,一台迷你KTV的成本在3万-5万元。单曲点唱,每首6元;按时付费,一般有10分钟至60分钟等时长选择,平均定价在10元至60元之间。
网传共10级的“孤独指数排行榜”,“一个人去KTV”位列第6级。在南京华采天地商场的电影院里等待电影开场的张成说,迷你KTV俨然一间微型演播室,完美避开了传统KTV中的种种尴尬场景,用户可以安心当“麦霸”或者“秀恩爱”。
抓娃娃或者扭扭蛋,也是年轻人喜闻乐见的“杀时间”方式。
南京新街口金鹰商场B座8层,这里隔几米就有一台抓娃娃机或者扭蛋机。随着移动支付的普及,如今的抓娃娃机大多支持手机支付一定数额换取游戏币。在南京大洋百货,专门引进了抓娃娃机店——“LLJ Station夹机占”,不仅有设计师联名款娃娃,还有布袋、钱包等物品供消费者抓取。
扭蛋机则是装着小型玩具胶囊的机器,从热门动漫到原创玩具应有尽有,消费者投入硬币然后扭动机前按钮,售卖机会随机“扭”出一款玩具。其实,扭蛋机和娃娃机在日本流行了几十年,尤其是扭蛋机随处可见,不仅填充了碎片时间,还成为年轻人社交的新玩法。
相较于迷你KTV、抓娃娃机,共享按摩椅辐射年龄段更广。商场、机场、高铁站等公共场所,消费者手机扫描椅子上的二维码付费之后按摩椅即自动进入工作状态,扶手边有充电接口,在按摩时还可以给手机充电。
目前市场上的品牌主要有摩摩哒、乐摩吧、爽客等,一次消费在5元-20元之间。“在电影开始之前往往有20分钟左右的空闲时间,坐个按摩椅休息一下电影就开场了,不到一杯奶茶的钱,挺实惠的。”南京市民朱女士说。
共享按摩椅不仅方便了消费者,也让厂商和影院双赢。“按摩椅放置在电影院内是商家与电影院管理方协商的一个安排,我们只提供场地,按月收租金。” 华采天地CGV电影院主管朱桐透露。
越来越多的公司关注到碎片化时间,天猫小商品尝试推广“街头购”;宜家在门口摆放了两台机器,关注公众号可以抓一次娃娃,分享给朋友可以再抓一次;此外,各类口红机、盲盒机、小桌游等也频频让消费者驻足。
碎片消费代表了在消费升级趋势下,商业营销和消费者需求的一种精准对接。但碎片化消费的盈利效果很大程度上取决于地理位置和人群消费意愿,如何更加精准地满足消费者个性、多元、高体验度的消费需求,也考验着商家的智慧。
文/视频 见习记者 颜颖 丁茜茜
