□策划体娱文创部执行大河报·大河客户端记者王峰
去年《战狼2》在暑期档一枝独秀，几乎以一己之力扛下了票房大盘，今年的暑期档虽然成绩突破去年，却没有类似于《战狼2》的巨无霸大片，今年暑期档的票房前五位，30亿、20亿、10亿和10亿以下几个档位的影片大致均匀分布，其中《我不是药神》约31亿，《西虹市首富》25.19亿，《侏罗纪世界2》16.96亿，《一出好戏》和《巨齿鲨》分别为13.2亿和10.25亿。
与《战狼2》的一家独大相比，多部影片各唱好戏才是电影市场的正常表现，盘点今年暑期档，也许有几个关键词能够概括。
|改档|
据不完全统计，今年暑期档有超过20部影片临时撤档，如《爵迹2》《反贪风暴3》《大师兄》等，虽然改档是电影发行的常规炒作手段，但今年超过20部影片改档，创造了纪录，这也侧面反映出很多国产电影在定档方面考虑不成熟，看着暑期档很热就想占据一席之地，但由于对自家影片质量不自信，或者竞争对手太强悍便决定临时撤档。
不过谁都比不过《阿修罗》的撤档动静，投资7.5亿上映四天，票房收获4000多万，也收获了满屏骂声，最终决定临时撤档。虽然片方号称该片希望创造一个中国电影工业化标杆，彻底用好莱坞电影的操作手段来打造华语电影，但欠考虑的是，中国观众早就对好莱坞电影的视觉效果产生了审美疲劳，即使是《侏罗纪世界2》《碟中谍6》《蚁人2》这样的真正好莱坞电影，也能做到不喜不悲，更何况是看起来相当山寨的《阿修罗》。
从公开报道的投资和产出的具体数字对比来看，《阿修罗》恐怕创造了华语电影的亏损之最，这也为一心希望打造国产魔幻类大片的电影工作者敲响了警钟，在巨大投资成本，市场不确定的情况下，如果不是对影片的技术特别有信心，最好还是别轻易动这块蛋糕。
|口碑|
在这个暑期档里，恐怕没有哪部电影比《爱情公寓》更深有感触了。
无论是口碑还是票房，《爱情公寓》在上映前就成为这个暑期档的种子选手，上映前预售将近两亿，在各电商平台想看人数历史最高，上映半天首日票房破3亿，但豆瓣评分仅有2.7分。据统计，8月10日13点17分，《爱情公寓》的票房已经突破2亿。而事实上，《爱情公寓》的密钥在下午两点才开启，也就是说，《爱情公寓》的预售票房达到2亿。
上映之后，《爱情公寓》遭到观众痛骂，它对外宣布的剧情是：老朋友的故事将继续展开，印证了电视剧的那句主题语——“最好的朋友在身边，最爱的人就在对面”。不过这一次，他们打算搞个大事情，但观众发现电影版《爱情公寓》讲述的是“盗墓笔记”的故事，让不少粉丝大呼“上当受骗”，有人调侃说：“这怕是《爱情公墓》吧！”而且从演员的角度来讲，袁弘、刘天佐等演员在片中承担了不少戏份，却在电影宣传中只字未提。
虽然片方以各种说法来挽回口碑，却阻挡不了票房的颓败，8月12日它的单日票房为5506.5万，在首日票房3亿的情况下总票房为5.5亿，与它同期上映的《一出好戏》票房已过13亿。比票房下滑更为严重的是，《爱情公寓》的这次“欺诈”恐怕已经伤透了观众的心，为未来的《爱情公寓》电视剧续集及周边影视产品的开发埋下大隐患。《欧洲攻略》《新乌龙院等笑闹江湖》更是步了《爱情公寓》的后尘，均创造了首日上映后票房不错，第二天就遭遇票房断崖式下跌的奇观，这也说明如今靠演员阵容、情怀、宣传势头都不如有一个好故事吸引观众。
口碑也能成就一部电影。7月6日上映的《我不是药神》在正式上映前进行大规模点映，良好的口碑助力影片强力开画，正式上映后势头更强。再加上极接地气的“现实主义”题材的故事，使得《我不是药神》成为近年来口碑最好的国产电影。其中主演之一王传君拒绝出演《爱情公寓》而出演《我不是药神》的举动更是为他实力圈了一波好评。
另外，《西虹市首富》《一出好戏》等影片也受益于口碑，均走出了一根票房的大阳线。
|喜剧|
综观当下的电影市场，最受观众喜爱的还是喜剧，即使是以悲情为主的《我不是药神》，也在前半部分为观众奉献了一出笑中带泪的喜剧。
今年3部10亿+票房的电影分别是《我不是药神》《西虹市首富》《一出好戏》，除了《我不是药神》是用喜剧外壳讲悲剧故事外，《西虹市首富》是典型的爆米花喜剧电影，《一出好戏》则是黑色幽默喜剧，另外，《爱情公寓》《欧洲攻略》也都算是喜剧片范畴，就连姜文的《邪不压正》都透着一股喜剧范儿。
再说暑期档里票房好的动画电影，也都带有一定的喜剧色彩，《超人总动员2》《风语咒》《精灵旅社3》《新大头儿子和小头爸爸3》等影片都带有喜剧色彩。正在上映的黑马电影《快把我哥带走》讲述的是青春期的叛逆故事，也与“二胎”话题相关，本来受众面较窄，但影片用喜剧的方式呈现，让观众乐于接受，最终票房过了3亿，成为暑期档中一匹不大不小的黑马。
不管什么题材的影片，讲好故事才有持久的票房动力，因为就目前来讲，在跟好莱坞大片的竞争中，国产片在特效、动作明星和全球性的IP方面都还不占上风，因此，讲一个轻松娱乐的好故事，让观众能够看进去，有所感触，是目前国产电影发展的一种“捷径”。
