【编者按】
“双11”是什么？是德国男足冠军队长拉姆的生日，是“光棍节”，也是全球购物狂欢节。10年前，前两个日子的知名度都大于最后那个，但今天，再提“双11”，人们肯定忘不了在这一天刷手机清空购物车。
从最初的淘宝商城（后来改为了天猫）单一平台“人造”的5折大促节庆，到如今，它已超越了天猫，超越了阿里系，超越了电商平台，超越了国内，也超越了促销，甚至超越了11月11日这单独的一天，已经成为跨越国界、线上线下众多商业体消费爆发的节点。
今年，“双11”走到第10个年头。10年来，哪些人的生活因“双11”而改变？我们访问了参与“双11”、服务“双11”、享受“双11”的很多人，一起看看发生在他们身上的故事。
河南商报记者
陈薇杨桂芳
2018年，“双11”走到第10个年头。经过10年的造势、营销以及铺天盖地的广告，“双11”已从“光棍节”蜕变成为很多人的“剁手节”。
那件在网吧抢购的棉衣
10年前，从华中师大毕业的80后陈宏钰，在郑州一所学校签下了工作。作为周口的一个农村娃，能在郑州顺利签下工作，在那场金融危机中已经相当幸运。
“拿到第一个月的工资已是接近10月底，只有1000多元，当时想着上班了要买一两件像样的冬衣。”陈宏钰说，她和同时留在郑州的同学在二七广场附近逛了几个商场，试了几件大衣，即便价格低的都要三四百元，转了几圈，最后她们什么都没舍得买。
现在回忆起来，陈宏钰说，“不沮丧是不可能的，好在朋友安慰我说，以后收入会慢慢多起来的。可以考虑一下网上买衣服，比商场便宜得多。”
趁着午休的时间，陈宏钰用办公室的电脑偷偷上了淘宝商城，看了看棉衣的价格。当时正值“双11”5折大促，淘宝商城的衣服确实是半价，她选了几款棉衣放进了购物车。
那年的11月11日凌晨，从来没有在网吧“包夜”过的陈宏钰，在网吧嘈杂的打游戏声以及“烟民”的吞云吐雾中，终于抢到了一件原价360元的棉服、一件原价50元的打底衫，两件衣服半价只花了205元。
“衣服是从杭州发货的，等了一个多星期才收到。”陈宏钰说，她还记得穿着那件粉色棉衣去上课的情景，班里一个小姑娘和她说，“老师，你的衣服真漂亮。”
那台打算入手的迷你洗衣机
虽然这个订单应当是“双11”5折大促中非常微不足道的一个订单，但它却给了陈宏钰一个温暖的冬天，满足了她作为一个女孩子爱美的愿望。
室友说的没错，生活确实渐渐好了起来。凭着自己的努力，陈宏钰在这所学校工作了几年，又跳槽到了培训机构，从普通的老师做到了培训机构分校的管理层，现在她一个月的收入都赶得上刚上班那会儿一年的工资了。
“现在每年‘双11’依然会买买买，只是，心境已经不再是当初那般拮据。”陈宏钰说。
2015年“双11”前夕，准备结婚的她趁着大促订购了新家所需床上用品，选择了她最喜欢的水星家纺，柔软的羽绒被给了她做新娘最旖旎的幻想。同时，她也抱着“追星”的心态，给自己买了一套欧莱雅的抗衰老套装，1000多元，她已经不在意这套产品在“双11”有多少折扣，而只是因为喜欢代言这个礼盒的明星。
尽管之前她也尝试在“双11”趁着大促囤下够用一整年的洗衣液、餐巾纸、消毒液，但发现自己会很容易对一种洗衣液的味道厌倦，囤货就成了负担，因此现在她再面对“双11”的时候，消费观念越来越理智了。
“今年‘双11’准备买迷你洗衣机、洗碗机、扫地机。”陈宏钰说，这是因为她想让自己家，变成最舒适而且最合心意的地方，便宜不再是“剁手”的理由，喜欢和需要才是。
那盒给女儿的防霾口罩
与80后陈宏钰主动拥抱“双11”不同，60后、70后“入坑”“双11”，则是被身边的亲朋带入。
对于网购，60后朱虹原本是拒绝的，她不仅拒绝网购，还拒绝智能手机。直到远在北京的女儿告诉她，用智能手机可以和外孙视频，她才去移动营业厅充话费，得了一部配置极低的智能手机。
“捯饬智能手机可不简单。”朱虹直到现在都还记得，女儿不在身边，她只好脑袋上出着汗、手指发着抖，向公司的年轻人讨教智能手机的使用方法。
终于，2015年的秋天，她在画质不高的手机屏幕上看到了小外孙的笑脸，在手机上了解到北京雾霾深重。同时，她也悄悄在“双11”给女儿家下单了一盒防雾霾口罩。
过了几天，她看到订单已经签收，女儿却没有向她提及，便迫不及待地给女儿打了电话。“电话那边女儿很惊讶，没想到我学会了网购。”朱虹说，她虽然装做不经意，但那的确是她第一次网购，第一次参与“双11”。
现在她不仅学会了网购，还学会了网上交水电费、购买车票……再也不用去辛苦排队。对朱虹来说，参与每年的“双11”，让她的消费不再局限在自己所生活的城市。
那个怎么也躲不过的节日
而对90后来说，“双11”购物更多的是生活的仪式感。
从前，你不网购，“双11”就跟你没什么关系；现在，“双11”已经演化成线上线下的“轰趴”，即使你使用地图导航、点外卖、逛商场、在社区的便利店购物，也可以看到“双11”的身影。社交电商概念的异军突起，让原本静悄悄的同学群中，也充满了“双11”的节日感。
各种点赞赢能量、换红包的游戏，即使你不在“双11”买东西，也会抹不开面子帮别人的战队点赞。
“双11真的是个节日了，你不过也得过！”90后肖芸芸说，折扣太烧脑，商品价格先升后降，经历了3年的“双11”大促，她和身边的朋友每次“剁手”完毕又都是吐槽满满。在她看来，“双11”购物的感觉，就像是传统春节需要贴春联、放烟花一样，已然“约定俗成”，不买，感觉就像被时代抛弃了一样。
