大河报·大河财立方记者 杨霄 实习生 赵宇
11月12日，分期乐商城发布双11消费大数据，开场29分钟下单额突破一个亿。11日当天，手机数码、运动户外、腕表配饰、美妆、鞋服等品类，是分期乐商城被消费者分期消费的主要消费商品。手机品类成单品销售冠军，平均每秒2出售1.5台。用户人均消费金额达2700元，比去年增长约40%，体现出消费升级的趋势。12期为年轻人最喜欢的分期方式，广东、山东、河南三省人民最爱分期，是分期消费规模最大的三个省份。
在统计数据中，有一个比较有意思的现象，那就是95后的消费者占比超过60%，他们已经正式接棒80、90后成为分期消费的主力军。今年双11，有六成用户是95后。“当前年轻人的自主化、个性化消费需求旺盛，对品牌和审美的要求极高，现阶段他们的收入水平难以满足消费需求，分期购物能够很好地满足其成长和发展的需要。”分析人士表示。
以95后为代表的新一代年轻用户，对商品的偏好也带有鲜明的特征。比如，不一味追逐大牌，潮牌更受欢迎，适合自己的才是最好的；对很多事情都不买单，但是兴趣爱好除外；大部分人都崇尚“懒”，热衷一切智能的东西，但在“美”这件事上，却又极度认真、亲力亲为……
由此产生了一个问题，95后群体如此追崇消费分期付款，是否超出自身经济能力范围而过度消费？
来自分期乐方面的分析是，他们大部分人会将月供控制在400元以内，尤其是95后，选择24期、36期等较长分期数的人数占比更高。这种“理性分期”的价值观，更多的体现在对于商品品质的信赖，何为品质，95后们也有自己的认知：品质不等于贵，也不等于性价比（性价比更多强调的是极致的价格），而是“好的东西搭配合理的价格”。
iPhone XR的热卖足以说明问题。iPhone XR的核心配置与iPhone XS相当，起售价却比iPhone XS低2000多元。由于iPhone XR的工艺逊于iPhone XS，所以不被市场看好，但在分期乐商城，iPhone XR非常热销。由此可以看出，95后在合理适度使用分期消费工具方面已经相当成熟，很少出现盲目消费、冲动消费、过度消费等非理性的现象。
责编: 陶纪燕 | 审核:李震 | 总监:万军伟
