日前，《不眠之夜》第4轮开票，将5月演出票一抢而空。这对于上海文广演艺集团副总裁、《不眠之夜》 上海版制作人马晨骋而言并不意外。从2016年底首演起，交通银行职员戴薇看了9遍《不眠之夜》，她打算有机会再“刷”一遍，“《不眠之夜》有好多微信粉丝群，大家反复讨论剧情。群里有人周末从纽约、伦敦打‘飞的’来上海连看4场，然后飞回去上班。”
酒店餐厅与剧场一起开业
静安区北京西路1013号，过去的烂尾楼现在却是拥有超过90个房间的“麦金侬酒店”、中国第一个浸入式戏剧专用剧场，观众排起长队等待《不眠之夜》入场。
作为浸入式戏剧代表作，以莎士比亚名作《麦克白》为灵感的《不眠之夜》2011年3月在纽约演出至今，超过2000场。它打破传统剧场规则，没有台上、台下之分，观众可以自由跟随演员穿梭在场景中。《不眠之夜》上海版于去年3月启动，同年12月14日在上海成功完成亚洲首演。“日本接洽时间比我们更早，但他们一直无法在东京找到合适场地。”马晨骋表示，文广演艺集团在静安区政府支持下，将北京西路1013号改建为《不眠之夜》发生地“麦金侬酒店”。文化创意让原本的烂尾楼焕发活力。
“麦金侬酒店”位于北京西路、江宁路路口，和江宁路沿线美琪大戏院、艺海剧院三足鼎立。“从美琪大戏院回归，到亚洲首家浸入式剧场落成，这仅是江宁路文化街战略发展的第一步。”静安区文化局局长陈宏表示，“‘十三五’期间，我们将聚焦打造文化强区的目标，进一步整合江宁路及相关区域内的文化、商业等资源，对标纽约百老汇和伦敦西区等世界戏剧中心，着力打造现代戏剧新高地。”
文广演艺集团借《不眠之夜》打造近万平方米的上海尚演谷文化体验社区，周边主题酒店、餐厅、酒吧陆续开业，这些消费业态与《不眠之夜》剧情契合，犹如剧场延伸。纽约《不眠之夜》演出6年，周边从人烟寥寥变成热闹的文创园区。文广演艺集团总裁钟 希望，未来尚演谷成为可复制的文化商业形态，以文化和体验互动为焦点，向全国扩展。
让没进过剧场的观众爱上它
《不眠之夜》纽约版制作人菲利克斯・巴雷特看到改建后的“麦金侬酒店”感叹：“上海建筑体量比纽约更大。”以90多个充满细节的房间作为表演空间，中外24位演员用3个小时演出故事《不眠之夜》。上海版《不眠之夜》在保证原汁原味的基础上加入上海特色。“麦金侬酒店”里，上海元素占到20%―30%，制作团队花费大量精力查阅历史档案，确保每一处陈设、装置，都与故事时代背景――上世纪三十年代的上海吻合。道具信封上的地址在当时上海地图有据可查，信封设计、写法乃至于邮票形状和邮戳的盖法，都有邮政博物馆资料可供印证。步入“麦金侬酒店”，有老式石库门、中国式婚礼、民俗……有的观众甚至品出“中国传说”的味道。
126场演出票已经售罄，今年5月3日，《不眠之夜》上海版将迎来第100场演出。在微博话题群，观众们拿着票自拍留言，“希望3月22日之前还能有票砸到我头上”“简直赞到爆，看了两遍，唯一缺点是人太多。”官网留言观众来自全国各地乃至海外，“请一直演下去，有朋友来上海玩，可以带他们去开眼界，感受国际顶尖的戏剧制作。”
《不眠之夜》以长期驻演为目标，每场只有350名观众。在国内演艺种类发展多元、体量急剧增长的当下，《不眠之夜》 上海版宣传推广也不走传统路线，更多依靠口口相传，“观众大多听朋友推荐，主动搜索、买票，来‘麦金侬酒店’体验这种独一无二的观剧感觉。”
《不眠之夜》获得了5年商业赞助，制作团队并不急于卖明年的票，“三四个月为一个周期开票，不断调整细节，升级观演体验。”马晨骋表示，《不眠之夜》 上海版带出了许多启发，“上海有很多优质原创，缺乏市场化包装，因此少了自身造血能力，能不能借鉴《不眠之夜》经验，在市中心打造第二个、第三个都市秀？外地演出商向《不眠之夜》伸出橄榄枝，上海版能不能走向全国？我们在不断探索，不断在上海这个文化大都市寻找新的机会。”（解放日报记者 诸葛漪）
