上海品牌力不断“焕新” “十四五”规划提出打造“3+6”产业体系

也许你不会想到，将今年“五五购物节”带入高潮的是一场主打“上海牌”的“2021上海制造佳品汇”。

这两天，置身网红打卡地——上生·新所，精心布置的“上海制造会客厅”内，上海牌手表、自行车、缝纫机“老三件”焕然新生的风采令人振奋；更能感受当下最时髦、前沿的新锐力量，从婴童食品、日化美妆到精品时装，上海的时尚消费已然成为行业引领者。

现场市民不禁感慨，上海轻工业的辉煌又回来了！

老品牌王者归来

曾几何时，上海轻工业创造的辉煌，是那么的耀眼。从近代甚至一直到改革开放后的前20年，上海制造是属于轻工的时代。

随便举几个例子就能一窥当时轻工业的强大：结束了中国只能修表不能造表的历史的上海手表厂，产量占全国手表产量的四分之一，那时每四个戴国产表的中国人中，就有一个戴上海牌手表，截至1990年，累计生产手表1亿只，累计上缴利税50亿元；自行车业同样“转”出一片天地，新中国成立后至1990年，以凤凰、永久为代表的上海自行车累计生产9810万辆，占全国自行车社会拥有量的四分之一；另一“转”的缝纫机，至1990年时以蝴蝶牌为代表的上海缝纫机年产量达到311万架次，占全国产量的42%。

然而，随着上海产业结构调整和激烈的外部竞争，上海轻工优势在上世纪90年代后逐渐消失。

但对于轻工业发展的思考，上海一直没有停止。

尤其是2004年启动的“放小”再“抓大”改制，影响深远。这次改制，完全跳出了传统追求规模的思维方式，是根据上海的战略定位、未来产业方向和工业布局来定位轻工改制，尤其是实现了轻工控股集团与上海一些区县“一业特强”的融合，丰富了国资改革的内涵。

从历史的视线中拉回到正在举办的2021上海制造佳品汇。

佳品汇上，那些带着历史美好回忆的品牌个个有着王者归来的霸气——上海凤凰、永久带着全新产品重磅亮相，去年这两家企业实现爆发式增长，海外订单供不应求；“三枪”的故宫合作款T恤令人眼前一亮，这家老品牌的创新时尚正深入新一代消费者；红双喜的乒乓球桌和“球不落地，决不放弃”新百年制造系列礼盒，彰显着这家企业的创新魅力，如今保持每年30%的产品更新率，产品的技术含量处于世界领先地位……

身处其中，参观者能够感受到上海老品牌随时代发展完成的转变，从加工生产、技术开发，到品牌打造、场景应用。更生态化、创意化、智能化、时尚化的上海老品牌正在不断焕发新活力，为美好生活带来无限的想象空间。

不知不觉中重回强大

传承经典，更有新锐涌现。

从服装服饰、日化美妆到健康食品、智能家电、时尚美居、绿色出行，一批上海轻工时尚消费品正在快速崛起。

源起于上海的新锐日化网红玛丽黛佳，是首个入驻丝芙兰的国货彩妆品牌，自创立日起一直坚持用艺术的视野看世界，以先锋的姿态跨界时尚，2015年作为电影界联合出品人发行影片，并成为纽约、巴黎、米兰国际四大时装周后台模特造型指定彩妆品牌。

其实，在日化行业，上海已经形成了全国不可撼动的江湖地位，从老牌的上海家化、百雀羚，到后来的伽蓝、韩束、相宜本草、林清轩，一个个都是全国响当当的品牌。从品牌影响力和集群效应而言，早已超越上世纪七八十年代的轻工黄金时代，“东方美谷”更成为上海日化美妆代表中国走向世界的桥头堡。

同样，在服装领域，一批本土时尚巨头已悄然撑起上海的时尚消费高地。劲霸男装、马克华菲、ICICLE之禾、DAZZLE地素、Lily丽丽、日播时尚、美特斯·邦威等一个个耳熟能详的服饰品牌在上海开枝散叶，引领行业潮流。

正如上海市经信委副主任阮力所言，可以说，不知不觉间，上海的轻工业又重回强大，只是相对于上世纪的短缺时代，似乎显得没那么强势。但上海时尚之都、设计之都、品牌之都的美名，正是在轻工消费品的默默成长中造就的。

上海轻工消费品牌崛起的背后，离不开上海一项特殊的政策——率先建立了以市经信委等产业部门牵头的全市品牌建设协同机制。2012年成立的上海市品牌建设工作联席会议制度，以产业部门牵头，这在全国很少见。以往习惯于执法部门牵头，这会形成“既当教练员又当裁判员”的尴尬局面，不利于品牌成长。而在这一创新机制下，上海先后举办品牌掌门人培训，解决品牌的重要性认知；政府免费提供品牌培育，包括培育起一个专业化的第三方服务市场，专业的事情让专业的机构来做，市场的事情用市场的方式解决，使品牌定位更加精准。

时尚消费支撑未来发展

上海轻工品牌的崛起，也让带货主播李佳琦在佳品汇现场为“上海制造”打CALL。

李佳琦十分感慨，推荐的产品种类成千上万，但对上海制造情有独钟。在他看来，“上海品牌力”就在于不断推陈出新的“焕新”能力。他建议，未来具有上海标签的产品要做出人无我有、人有我优的状态，如此才能赢得更广阔的市场。

其实，对于上海制造佳品汇而言，不仅仅传递出上海轻工消费的王者归来，背后彰显的深远考虑已跃然纸上。

当前上海正在着力打造“四大品牌”，轻工消费品承载着上海制造的希冀，更是上海购物的抓手，也是传承上海文化的载体。上海市经信委主任吴金城表示，一座面向世界的国际化大都市，既要有强大的时尚消费能力，更要有优质时尚消费品的供给能力。

一幅面向未来的上海时尚消费品蓝图正徐徐展开。上海“十四五”规划提出打造“3+6”产业体系，时尚消费品首次成为支撑未来上海发展的六大重点产业之一。以时尚消费替代传统的轻工业，符合产业发展和新兴消费趋势，内涵也更为丰富。

根据这一战略性定位，上海时尚消费品将在传承中创新，引领新消费需求，提升供给侧水平，重点发展时尚服饰、绿色食品、美妆护肤、珠宝首饰、智能家居、时尚数码、运动健身、适老及婴童用品等特色行业，延伸发展创意设计、时尚体验等服务业，并形成时尚消费的高端产业集群。

5月30日，随着三枪、百雀羚、回力、老凤祥、上海家化、光明、晨光、马克华菲、喜时等“上海品牌100+”在佳品汇上的发布，上海消费时尚开启新的征途。值得注意的是，首次榜单锁定品牌90席，寓意“行百步而半九十”，正如上海时尚消费品前进的脚步，将永不停歇。

市委常委、副市长吴清出席“2021上海制造佳品汇”启动仪式。