特色伴手礼测评既有老字号也有新兴品牌 到底谁是“上海伴手礼”代表

日前，2021年上海市特色伴手礼测评拉开序幕，在5月23日、24日两天进行了初选轮评比。昨天，徐汇区举行了一场上海特色伴手礼测评徐汇企业推介会，现场既有乔家栅、老凤祥等老字号，也有首次参评就带来新奇文创概念的黄道婆纪念馆等。

本次上海市特色伴手礼测评，徐汇区共有9家企业申报，目前7家企业入围，2家企业进入复活赛阶段。由徐汇区商务委推荐参评的海上丝韵品牌颇受关注。推介会现场，海上丝韵品牌设计总监张凝佳穿了一件该品牌的玉兰留香云肩。玉兰花纹代表了上海市花白玉兰，云肩的材质采用了中国传统丝质面料中的罗锦、锦缎、丝绸，将这三种华贵材质相拼接，制作成一朵盛开的玉兰披肩。当天，她还穿了该品牌的T恤内搭和长裤，希望将相关工艺融入人们日常通勤、休闲的服装中，为平日生活增添优雅细节。

在参与伴手礼评选的企业中，老字号“老凤祥”旗下的老凤祥型材礼品有限公司主推的是花博会吉祥物车载香熏，正面由足金薄片镶嵌而成，采用高浮雕油压造币工艺，做工精巧，造型时尚，也有观赏和实用功能。该款香熏是第十届中国花卉博览会授权产品，同时内部的香熏配方由上海雷允上研发制作，是两家老字号的强强联手。考虑到上海夏季闷热，该款香熏还有驱蚊驱虫、提神醒脑和祛湿的功能。

说起徐汇区的历史名人，人们会联想到徐光启。但还有另一位低调的历史名人与徐汇区息息相关，即中国古代棉纺织业技术革新的先驱黄道婆。此次伴手礼评选中，黄道婆纪念馆取得了优异成绩，无论是Q版黄道婆手办、木质飞梭形优盘、纺锤形水笔，还是内附黄道婆生平故事插图的海南黎锦纹样笔记本，都将这位历史名人的故事通过文创产品带到人们眼前。作为中国纺织鼻祖，黄道婆活跃于宋末元初，出生于今天的徐汇华泾地区，年少时曾流落广东崖州，即今天的海南三亚一带。在海南，黄道婆学习了一套当时先进的纺织技术，并将其带回长江流域，对促进该地区的棉纺织业和棉花种植业发展起到了重要作用，黄道婆的“衣被天下”之名因此而来。

相较目前黄道婆纪念馆已推出的带有纺织元素、黄道婆元素的文创伴手礼，下一步，人们期待这座特色纪念馆能让黄道婆的故事为更多人所知。这需要的是一套更成体系、更为专业的整合开发与推广模式。无论是在此次评选中脱颖而出的企业，还是暂时待定的品牌，背后更重要的无疑是真正打开“上海伴手礼”的开发视野、设计思路、渠道广度和文化深度。