因作出虚假或引人误解的商业宣传，李佳琦关联公司美腕（上海）网络科技有限公司（以下简称“美腕公司”）被市场监管部门罚款30万元。
8月14日，解放日报·上观新闻记者从上海市场监管部门公开的行政处罚信息中发现，今年7月23日，长宁区市场监管局向美腕公司送达了行政处罚听证告知书。
经查，美腕公司是一家从事网络直播业务的新型电商公司，主要通过淘宝直播平台特定账号开展产品直播推广业务，受品牌方中国总代理南京美洲豹电子商务有限公司委托，当事人于2020年11月10日安排公司旗下主播通过淘宝直播平台推广家用电器产品“初普 stop vx 美容仪”。
在直播过程中，该主播使用“全脸激活胶原蛋白、提拉紧致、提拉淡纹，效果巨明显……坚持用了一个月，就相当于打了一次热玛吉，效果真的很可怕很神奇”等用语对上述产品进行引人误解的商业宣传。
相关产品在天猫平台上的页面，售价超过5000元
据悉，“热玛吉”是一种针对皮肤的医疗美容项目，发明之初主要依托的是射频技术。市场监管部门认为，当事人推广的相关美容仪与“热玛吉”从定价、产品使用性能、功能、持续效果等方面都存在较大差异。
在无任何依据的情况下，将两者进行对比，容易引发受众不恰当的联想，足以对消费者造成误导。当事人的行为违反了我国的《反不正当竞争法》。
《反不正当竞争法》明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。情节严重的，处100万元以上200万元以下罚款，可以吊销营业执照。
8月13日，美腕公司发布声明，承认近日收到了行政处罚听证告知书，对此高度重视，真诚接受，对告知书所涉问题进行了全面整改，完善公司规章，堵住管理漏洞，避免此类事件再次发生。
在声明中，美腕公司承认旗下主播在直播间介绍某款产品的过程中，把家用产品与医用产品进行了效果上的不当对比，违反了相关法律规定，反映出其在管理上的漏洞。
美腕公司表示，发生上述事件后，进一步加强了直播间的管理，完善了实时监播制度，并邀请监管部门及专业机构上门指导，查找管理漏洞，完善管理制度，以防范此类事件再次发生。
