昨日，大陆首家维多利亚的秘密全品类旗舰店开启试运营，并将于下月8日正式开业。
在“维秘大秀”的梦幻光环下，旗舰店落沪被称为维秘正式进军中国大陆的第一步，吸引了大量消费者的目光。而面对消费者对于产品舒适度褒贬不一的评价，主打视觉“王牌”的维秘究竟能在中国市场走多远，仍有待消费者去考验。
试装提供一次性纸内裤
昨天上午，维秘旗舰店在淮海中路力宝广场试运营。寒风中，步履匆匆的上班族不时拿出手机拍下橱窗里展示的维秘大秀，旗舰店门外也不乏“真爱粉”们守候。
记者探店看到，算上地下一层，旗舰店共有四个楼面，分别以PINK少女系列、主打系列、运动风、设计师款为主，每层楼都设有香氛、配件等配套周边产品柜台。整体来看，店内以黑色、粉色为主色调，辅以波点、玫瑰、珠宝、复古等元素，大屏幕上不断滚动播放着历年维秘天使的走秀视频。
价格方面，大部分款式售价在300至600元，少女、运动款200元上下的价格相对亲民，而设计师系列大多突破了千元大关，相较于国外购买的价格还是略有上浮。
记者注意到，相比千篇一律的商场试衣间，维秘旗舰店的试衣间显得较为特殊，精致复古的“闺房”风格，提供BBV基础试用款为顾客挑选更合适的内衣款式，还提供了一次性的纸内裤，便于消费者买前“试穿内裤”。
由于试营业首日是工作日，到了中午，店内的顾客才陆续多起来，店内各个楼面的试衣间、收银台都排起了长队。记者观察发现，约有近半的离店顾客手中都提了一个或数个印有品牌LOGO的袋子。
据了解，维秘旗舰店的正式开业时间定于3月8日，届时将有维秘天使联袂中国超模现场助阵。
维秘“中国路线”不好走
近一两年来，淮海中路乃至上海主要商业街上新开的品牌旗舰店并不少，但似乎还没有一家得到与维秘旗舰店开业同等的关注度。记者昨日结束了维秘旗舰店采访后，也走访了附近数家内衣店。淮海路上，无论是古今这类传统品牌，或是“6ixty 8ight”的少女品牌，从款式、定位、价格等多方面来看，并不一定会输给维秘。某品牌内衣店的工作人员在和记者闲聊时略带羡慕地表示，如今几乎每个品牌都有多元化发展的意识，覆盖人群越来越广，折扣活动也颇为频繁，但相比维秘，大概就是缺了那一年一度、举世瞩目的“秀”了吧。
维秘品牌设立的初衷，据说是为了方便男士为妻子购买。创始人Raymond从美国加利福尼亚州的一间小店面起家，在一定程度上直接推动了上世纪60至70年代起，女性内衣从功能性和实用性向重视“内在美学”视觉效果的转变。
不过几经沉浮到了今天，人们提到维多利亚的秘密，第一反应大多都是“维秘秀”、“天使”、“翅膀”等关键词。不得不说，在营销策略方面，维秘可以算是最成功的内衣品牌了，1995年维秘举办首场时装展时，就曾被全球媒体报道为“世纪内衣盛事”，即使到了如今由于收视习惯的原因收视率有所下滑，但每年的“维秘秀”都能吸引来自世界各地的目光。
此次维秘全品类旗舰店在上海落成，算是该品牌正式进军中国大陆的第一步，成都万象城店也将紧随其后开业，加之去年“双十一”前夕，维秘海外旗舰店登陆天猫国际，对中国市场的重视程度可见一斑。
然而，关注维秘大秀的人们一定也注意到，去年维秘巴黎秀场上的“中国元素”，虽然传递着维秘大举进军中国市场的信号，也让不少粉丝直呼看不懂“维秘的中国味”。事实上，近几年各大国际知名品牌在推出新款产品时往往都会刮起“中国风”，比如今年农历新年前夕不少大牌皮具、美妆产品的“鸡年生肖特色”，就收获了吐槽无数，如何“服水土”也是维秘在中国站稳脚跟的重要课题。
虽然自2009年起，维秘已聘请中国超级名模走秀，但进入中国市场的速度并不快。此前在上海来福士广场、五角场万达、莘庄仲盛的门店并非其直营店，且只出售包括香水、配饰等产品。2015年“维秘秀”开演时，就曾有媒体报道称，维秘方面就“为何不在中国市场销售主打的内衣产品”给出的官方说法是“因为中美两国女性在身材上存在较大差异，美国的内衣尺码并不适合中国消费者，所以暂时不考虑让内衣产品引进中国市场”。
舒适度评价褒贬不一
近年来，广大消费者越来越倾向于摒弃华而不实的产品而选择“舒适度”，内衣这类贴身穿着的衣物更是如此。贴上“健康”标签的无钢圈内衣便广受追捧，加之维秘品牌推崇的“perfect body”观念虽然在国内仍有一定市场，但就全球女性追求“自然美”的审美趋势来看，即使手持少女系、运动风等新兴系列，维秘主打视觉效果的“王牌”究竟能坚持多久还不好说。
虽然在门店中可供购买的绝大部分维秘产品并非秀场上镶满宝石、羽毛等装饰品的款式，但目前消费者对维秘产品的舒适度评价褒贬不一，最近也有媒体对维秘天猫旗舰店的销售评论进行分析后得出了以“尺码不合适”等为主的“槽点”。也许实体店开张后可以提供的试穿服务，能够在一定程度上解决此类困扰。(新闻晨报记者 谢 )
