苹果公司向来都以简洁著称，但是一位苹果前品牌顾问表示，该公司在为其最畅销的iPhone产品命名时，并未沿用这种方式，而且还传递着错误的信息。
据Apple Insider报道，苹果品牌顾问西格尔（Ken Segall）表示，苹果iPhone的命名规则偏离了公司在市场和运营方面所秉承的简单性原则。自从iPhone 3GS推出以来，苹果每隔一年就会推出一款“S”型产品。西格尔在Business Insider博客上表示，这种命名方式是不必要的复杂，而且是难堪的。
“在现有机型的后面加上一个S，这传递了一个相当无力的信息。”西格尔写道，“这说明它只是一个小幅改进的‘小年’产品。”
苹果品牌顾问西格尔表示苹果应摒弃iPhone命名规则
西格尔作为创意总监参与苹果品牌工作10多年，他长期代理苹果的TBWA/Chiat/Day广告业务，后来任苹果顾问。在与乔布斯创意团队工作时，西格尔被认为是创造了iMac品牌以及苹果“Think Different”广告运动的功臣。
这位苹果前广告人士还对苹果在引入第三代iPad时使用的"the new"的命名方式提出了质疑。"the new iPad"的绰号似乎是iOS设备命名转换的信号，但是该公司在iPhone中并未再次采用，显然在第四代iPad时已放弃了这种做法。
西格尔此前曾指出，三星的广告刺痛了苹果，并在果粉中产生影响。他认为苹果iPhone应该回到简单的数字编号中，并需彻底的摒弃"S"命名的惯例。
西格尔表示，“如果你要买辆新车，我敢肯定你会选择2013年型号的车，而不是2012S型号的。重要的是你要获得最新最好的...如果它能称为新机型的话，它值得拥有自己的数字。”
尽管西格尔抗议，但是苹果命名规则似乎并未对iPhone销售造成不利影响。苹果CEO蒂姆・库克之前表示，苹果任何一版iPhone，无论它叫什么，销量都超过了它之前的所有iPhone型号销量的总和。
