5月10日，第二届“五五购物节”渐入佳境，第十届中国花卉博览会也即将开幕，光明乳业在旗下高端烘焙品牌光明悠焙南京东路店以“花开圆梦心向光明”为主题，正式首发花博会限定新品。五彩缤纷的花卉与美食相结合，酸奶、冰淇淋、烘焙食品、伴手礼盒等多品类花博会定制款新品同时亮相。
在新品首发仪式现场，随处可见浪漫的花束和富有创意的新品。新鲜与精致完美结合，惊艳了消费者，更吸引他们驻足尝鲜。有的消费者还颇具诗意地形容这些鲜花与新品：“南京东路步行街是上海的经典地标，到这里打卡，除了用脚步丈量、慢慢观赏，还能通过精致的美味，让美好的体验在舌尖绽放。”
做大首发经济
美食与美丽牵手
每年“五五购物节”，上海首发经济都大放异彩，海内外品牌纷纷借助“五五购物节”的高关注度和高人气，推出最新的产品和服务。
今年，“五五购物节”更恰逢花博会开幕，光明乳业在响应首发经济的同时，创新产品研发思路，为新品融入花卉元素，让“乳制品”与“鲜花”彼此成就。“我们希望让消费者既能把花卉的美丽留在眼中，也能用舌尖感受花卉的甜美。”光明乳业负责人表示。
于是，光明乳业推出的每一款新品既紧紧围绕“花开圆梦”的主题，又充分体现光明乳业的产品特色。
例如，在酸奶类产品中，赏味酪乳风味发酵乳花博会限定款共有三种风味：玫瑰胶原蛋白肽波波风味添加了应景的红玫瑰花瓣及胶原蛋白肽营养成分，玫瑰娇艳，胶原蛋白肽养颜，被戏称为“女神款”；樱花草莓波波风味属于春日限定款必不可少的味道，以樱花风味搭配草莓果肉颗粒及脆弹波波，每一口都有花季的酸酸甜甜；黑糖波波风味以散发着奶茶焦香的浓郁黑糖风味为主，辅以Q弹有嚼劲的膳食纤维波波，美味又健康。
新品光明花好梦圆冰淇淋也走“花香+奶香”的路线。两种口味分别以本届花博会吉祥物“圆圆”“梦梦”为造型创意：牛奶桂花味以“圆圆”代表的上海市市花白玉兰为造型，原料在进口奶粉中融入糖桂花，令花香奶香充盈齿间，余味悠长；薄荷白巧克力味以“梦梦”代表的崇明水仙花为造型，在进口奶粉中加入薄荷叶、进口白巧克力等食材，口感丰富宛若层叠的花瓣，口口皆惊喜。
为花博会准备的特别伴手礼以及游览期间的随心小食也琳琅满目：英式曲奇饼干礼盒、花花面包系列、花花酥干点系列、甜点花花马卡龙此外，光明悠焙还以花卉为主题，推出了玫瑰香柠茶、桂花甜橙乌龙茶、日式樱花酒酿、蜜桃酒酿等多款限定版饮品，颜值高，味道也好，希望它们与花博会的美景一样，成为社交平台上“网红打卡”的对象。
线上线下联动
“光明力量”助力花博盛会
本届花博会将在5月21日至7月2日期间举办。作为本届花博会建设方光明食品集团旗下企业，光明乳业除了推出新品让消费者用舌尖感受不一样的“花博会”，还打造了线上线下多种渠道，方便消费者全方位感受花博会。
在线上，“云赏花博会”的新体验已经开启：消费者可以通过光明随心订平台“云赏花博会”展馆，随时随地选购花博会相关限定产品。同时，结合第二届“五五购物节”，光明随心订平台推出了四大类优惠券以及35个小类别优惠券，两者相辅相成互相造势，用最大力度的优惠回馈热爱光明品牌的消费者。
在线下，光明悠焙门店成为重要载体，武定路店、豫园店、南京东路店、武夷路店，四大新晋网红门店都将提供丰富多彩的花博会限定款产品。
以“健康烘焙”为理念的光明悠焙，首家门店诞生于2019年9月。这是上海第一家展示窑炉直火烘焙技术的面包甜品简餐店，同时推出的“可以撕着吃的优倍鲜奶（面包）”“比脸还大的蝴蝶酥”等海派烘焙新品也迅速走红。
此后，光明悠焙不断将海派风情与烘焙技艺相结合，实现形态、业态双升级，利用光明乳业优质奶源、优质乳制品，以创新口感及创意美食不断为消费者提供新意。如今，“光明悠焙”不仅是上海烘焙界的新势力，更是海派烘焙文化的代表者，展示了光明乳业这一百年老品牌的创新实力和“国潮”魅力。
为了在线上线下充分展示“舌尖上的花博会”，同时为“五五购物节”首发新品造势，光明乳业还组成了一支百人“花博会保障突击队”，旗下领鲜物流、牛奶棚、益民食品一厂等企业的业务骨干全部参与，在保障各项运营工作的同时，也做好应急预案，为花博会注入“光明力量”。
