中国品博会上，观众用VR眼镜体验展品。
第五届“中国品牌日”系列活动昨天开幕。同期，中国自主品牌博览会连续四年落地上海展览中心。
本届品博会线下以“聚力双循环引领新消费”为主题，共设中央展区和地方展区，吸引了全国600多个重点品牌前来参展。
作为东道主，上海展区总能在展厅中占据“C”位，并且为往来宾客呈现出品牌培育的新潮流。从首届的百花齐放，到第二届的老字号触网新消费，再到第三届的战略新兴产业品牌，行进至第四届，中国品博会线下展厅中的上海品牌又展现出怎样的新特点？
数字化相关品牌明显增加
记者统计发现，从2019年至2021年，上海每次参与线下展厅的品牌数量都位居全国前列，平均保持在三四十个，高于全国平均水平。业内人士认为，这不仅因为上海是东道主，更因为上海是全国最大的商业城市，具备培育自主品牌的优良土壤。
虽然上海参展企业品牌总数保持稳定，但随着上海城市的发展，三年来，参展企业品牌所属行业类型却悄悄发生了变化。数据显示，与2019年相比，今年参与中国品博会的上海品牌中，与人工智能、互联网等数字化领域相关的企业品牌数量明显增加。在新参展上海企业中，人工智能和互联网领域的企业品牌数量已达到50%以上。
上海市发改委有关负责人表示，当下上海正全面推进城市数字化转型，在此背景下，上海品牌也呈现出与“数字化”共生的时代特征。上海展区的品牌创新与数字化元素，不仅为品牌数字化转型提供了各种可能性，还有助于政企民联动，构建数据驱动城市的基本框架，从而实现数字城市的共建共治共享。
观众们可以在展厅中看到，上汽集团、上海电气、震坤行、复瞰科技、东浩兰生等企业共同为大家搭建了一幅集“数字+出行”“数字+治理”“数字+工业”“数字+安防”“数字+赛事”等要素于一体的数字化城市景象。
老品牌获得持续创新动力
中国品博会既衔接未来又承载历史。
统计数据显示，2019年和2021年都参展的上海企业中，5家成立时间超过20年，另有百联集团、东浩兰生、微创医疗等企业成立超过15年。这些企业所拥有的品牌中，不乏上百年历史的老字号，比如豫园集团旗下的童涵春品牌已成立238年；百联集团旗下吴良材品牌已成立302年，亨达利品牌已成立157年；光明集团旗下正广和品牌已成立近150年……
相比新品牌，为何这些上海“老克勒”更乐于参加这样的线下展会？“根据我们的研究，很多老字号、老品牌都曾经历过一段‘落寞期’。但从2018年左右开始，在互联网直播等新型营销手段的助力下，它们开启了‘本土品牌时尚化运动’。”复旦大学管理学院市场营销系教授蒋青云解释。
大约5年前，老字号、老品牌面对日益崛起的“Z时代”消费者，开始重新考虑品牌再造，掀起了一股“新国潮”。一开始，老字号、老品牌打出的“潮牌”还略有模仿痕迹。但现在，在互联网电商数字化供应链的改造下，老字号、老品牌也变得越来越懂新时代消费者，逐渐从模仿者走上潮流引领者的前台。
蒋青云认为，根据其调研，“害怕再度落后”的心态，让老字号、老品牌们更愿意通过中国品博会这样的平台去获得更多学习机会，保持竞争的动力。“此外，展会平台也更容易让当下流行的跨界、联名等创新模式获得更好的展示。”
在本次中国品博会，凤凰牌自行车与贵州赤水竹编跨界推出红色经典款自行车；梅林午餐肉与《建筑可阅读—杨浦百年工业地标》共同推出一系列新产品；上海百年铁皮玩具工业品牌Saint John则开始融入时尚和年轻化的产品设计；乔家栅现场展示中式餐饮与咖啡的跨界混搭等等。
老品牌历久弥新，新品牌快速崛起，它们散发出穿越时间与空间的生命力，展现出上海城市发展的韧性和动力。
