从“卖便宜货”到“产业赋能”转变
电商消费日趋智能、个性化
每日甘肃网11月13日讯 据兰州晚报报道(首席记者 刘蔚霞)刚刚过去的“双11”，各电商平台不仅在“量”上再创新高，同时也呈现出一些新亮点、新变化。走过9年历程的“双11”，正从“卖便宜货”到“产业赋能”转变。而透过数据看本质，截至11月11日24时，天猫“双11”总交易额为1682亿元；“京东11・11全球好物节”下单金额突破1271亿元，同比增长超过50%，累计售出商品7.35亿件，满足了大量消费者对美好生活的追求，凸显了无界零售时代消费需求在深度挖掘下的充分爆发。国人的消费正全面迈向品质化、智能化、个性化。
国内外大品牌强势领跑
来自京东研究院的数据显示，今年全球好物节在技术进步和需求升级的共同推动下，全品类消费都向品牌化、品质化、智能化、个性化转变，国产品牌继续强势增长，国外品牌收获颇丰，注重品质和个性的小众品牌也屡创佳绩；生鲜、奢侈品、定制服装等新兴品类，文旅、汽车后市场、装修等服务产品爆发式增长，消费需求和消费场景越来越多元化，电商成为更多行业腾飞的新机遇。
消费者对于品牌和品质的追求成为全球好物节的鲜明旋律，大促期间累计下单金额TOP5品类为手机、平板电视、笔记本、空调和游戏本。累计售出件数TOP5品类为休闲零食、衣物清洁、饼干蛋糕、纸品湿巾和洗发用品。
在品牌上，Apple凭借iPhone8(含8Plus)和iPhoneX的发售领跑累计下单金额榜。累计售出商品件数TOP5品牌为蓝月亮、乐事、奥利奥、小米和清风。
3C领域手机榜单最受关注。荣耀表现出色，11・11当天包揽销量和销售额双冠。整个11・11好物节期间，荣耀、小米、Apple、华为和魅族的销量排名占据前5，华为+荣耀、小米两大国产品牌阵营与Apple三足鼎立的局面难以撼动。销售额方面Apple第一，荣耀、华为、小米和三星紧随其后。值得一提的是，锤子在两份榜单中都排名第7，360分别位列第6位和第10位，体现出高品质个性化产品的不俗潜力。
家电领域全品类销售额榜单中，美的、海尔和格力上演“三国演义”，夏普和飞利浦两大合资品牌也跻身前五。美的除了在厨房小电品类夺魁，空调和冰洗也位次靠前；格力在空调品类独占鳌头，垂直深耕效果显著。
日用家居类销售额榜单中外品牌分庭抗礼。母婴和美妆两大品类前三名全部被外国品牌包揽，分别是惠氏、花王、好奇；欧莱雅、玉兰油、SK-II。食品、个护和家装建材则是国货的天下，三只松鼠、清扬和九牧分别夺冠。
消费全面迈向品质化、智能化、个性化
随着消费升级的需求、智能科技的极速发展和应用，11・11零售市场整体向高端化、智能化迈进，各种时尚、潮流单品也收获良好的市场表现。
一是高端、高品质商品热销。11日凌晨，1分钟内Apple笔记本销量突破1万台；8点时，家具建材国际品牌的销售额已是去年全天的5倍。11・11期间，动辄售价万元以上的高端按摩椅销售额取得了超过4倍的增长；2000元以上高端吸尘器占到全品类销售额的60%。
二是新兴智能家居家电爆发，便捷、智慧的生活方式成为普遍追求。京东智能音箱叮咚销量同比增长445%；智能冰箱比今年6・18增长714%；新风系统、智能门锁都是去年同期的8倍、垃圾处理器更是去年的20倍之多。
三是潮流时尚商品受宠，个性化消费彰显年轻活力。服饰设计师品牌同比增长170%，服饰定制品类迎来260%的增长。11・11当天跑步鞋销售额同比增长340%；运动板鞋增长11倍。
中国黄金销量增
26倍一天售出40万支钟表
生鲜、奢侈品等品类以往因为物流、体验及品质管控等问题难以“触网”。京东在保证优质好物的同时全面提升用户体验，上述品类迎来大爆发。
11・11京东生鲜累计销售20000吨商品；恒都牛腱销量同比增长1617%；海外直采泰国黑虎虾狂销50万只；美威冷冻智利原味三文鱼排的销量同比增长1865%。
奢侈品方面，11・11当天中国黄金销售额同比大增26倍；钟表当天售出40万支，国际名表泰格豪雅1天销售额超过去年1个月；意大利品牌阿玛尼Armani同比增长27倍。
手机销量前5
荣耀 小米 Apple 华为 魅族
累计下单金额前5
手机 平板电视 笔记本 空调 游戏本
累计售出件数前5
休闲零食 衣物清洁 饼干蛋糕 纸品湿巾 洗发用品
