随着我市经济社会发展，人们消费升级步伐也在加快。近年来，亲子消费、知识消费、美丽消费成新的消费热点，全市消费结构正从传统消费转向新兴消费、从商品消费转向服务消费，消费需求逐步由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化升级。 孩子成为全家消费的“发动机” 随着80、90后成为孩子父母的主力军，家庭消费理念、消费方式、消费品质都在提升。亲子消费已经成为许多家庭消费的“发动机”。 刚开学，临河区某事业单位职工宋清就忙着给孩子报各类兴趣班。“10年前生我们老大的时候，我都没听说过早教机构。现在有了老二，和周围的宝爸宝妈交流后，发现很多孩子都在上早教班，我也想试试。”宋清最终选择了一家信誉度较好的早教机构。她说：“办卡后每节课约100元，家长可以陪着孩子来这里一起上课，进行一些认知、音乐训练，不仅为上幼儿园打基础，也能让孩子成长进步。” 临河区某早教机构负责人说，现在家长的重心已不是为孩子提供良好的物质条件，而是将更多的时间精力放在孩子教育上。为了让孩子不输在起跑线上，好多家长让孩子提前起跑 。从入园前的早教，到入园后的舞蹈、绘画，再到幼小衔接的识字、阅读，亲子消费年龄段划分得越来越细。 “让娃娃多认些字，为将来培养阅读习惯打基础。”近日，在临河区某识字教育机构，记者见到了董女士，她的孩子正上幼儿园中班，学识字已经半年了。她说：“阅读对于孩子将来的学习和生活越来越重要，我觉得这份投资是值得的。” “我们为孩子制定了人性化的服务，上课时间比较自由，课程结束了，如果想来复习学过的汉字，都可以。”某识字教育机构负责人魏丽霞说，“我们收一个孩子，收一份学费，同时也收到家长的一份信任和我们必须对接受教育的孩子精心培育，完成教学任务，让家长感受到孩子的成长进步，让孩子增强自信，这样我们的事业才能走得更远。” 家长越来越重视亲子消费，这不仅撬动了相关消费产业发展，同时也提高了亲子消费服务行业水准，促使相关行业向着更加规范化发展，满足孩子们差异化、个性化需求。 美丽消费、健康消费越来越受重视 “通过练习瑜伽，我不仅成功实现了‘瘦身’，身体状态也特别好。”在我市某事业单位工作的邬杰，去年花了3500元办了一张五年期限的健身卡，坚持健身不到一年，她感觉效果特别好。她说：“我觉得在健身这方面回报大于投资，很值！” 记者来到位于维多利四楼的一家健身中心看到，前来健身的人从50岁的中老年人、到40岁的中年人、再到20多岁的年轻人，各个年龄段的都有。 据这家健身中心教练介绍，近年来，男士、女士都很重视自己的身材管理。好多中年人已不满足晨练、广场舞等简单的运动，而是想得到专业健身教练的指导，针对自己身体“短板”，有针对性地锻炼，提高身体素质。同时在时尚简约的健身房里健身，心情愉悦，还能广交朋友，也是享受生活的一种方式。 近两年，“马甲线”“A4腰”等网络词汇走红，背后折射出人们对健身健美的追捧。人们对健身关注热情上升，运动健身、塑身已成为我市许多人时尚生活的新方式。 “小区附近有不少美容院，休息时来做个面部护理，既为了变美，也是来放松一下。”家住河套书苑的孙女士说。记者随孙女士来到美容院，看顾客已排满。一位工作人员说：“周末这两天都很忙，最忙的时候晚上11点多才能下班。”记者在和多名女士交谈中发现，时下女性消费目的并非仅仅是满足变美需求，还在于改善生活品质、享受生活。 近年来，我市与美丽相关的消费品增速较快。据市统计局数据显示，我市化妆品类商品零售额在逐年增长。其中女性是消费主力，但很多男性消费者也生活得越来越“精致”。 除了健身美容，牙齿健康也越来越受到重视。 近日，记者来到临河区一家口腔诊所看到，4位牙医从早上8点上班一直忙到中午12点，而且下午预约看牙齿的人已经排满。 据这家诊所一位医生介绍，近两年，随着人们保健意识的提高，牙齿保健越来越受到重视。好多人半年准时来做一次牙齿大检查。 无论是通过健身进行身材管理，还是通过美容美妆提升形象，都展现了人们对健康美丽的追求。记者从健康消费、美丽消费群体中可以看出，美好生活所包含的多元化、品质化消费需求在我市正呈现出快速增长的趋势。 知识消费让不同人群获得均等学习的机会 在临河区人民医院工作的石鹏飞对读书情有独钟，他经常参加网上举行的各类读书活动。“通过付费方式，参加网络读书营、书友会，我收获特别大。”石鹏飞说，去年，他加入了一个网络读书群，规定3天读1本书，分享读书感受，并进行排名奖励，极大地激发了他的读书兴趣。 网络平台上海量的知识产品与服务，打破了地域和时空局限，为不同类型的人群创造了一个均等学习的机会。经过几年快速发展，知识付费品种从最初的读书已延伸到音频、视频等众多领域。 每周六早上9点到10点，是正在读初二的张婷学习英语的时间，在线学习付费视频课程，这已成为她上初中以来雷打不动的习惯。“我上的在线课程都是外教授课，弥补了在学校学习外语的不足，对练习口语特别有帮助。”张婷说。 “我是‘喜马拉雅’APP的忠实听众，两年来购买过不少课程，既有财经内容，也有人文社科内容。价格也不贵，不少课程单价都在100元以内。”在我市一家房地产公司工作的张超说，“在这里，我确实学到了很多实实在在的干货，对开阔视野、提升本领有很大作用。” 记者了解到，知识消费产业按照服务对象不同可分为三类：服务于各行各业专业人士的研究报告和专业资讯、依托互联网平台服务于在某个领域有学习需求人群的在线教育以及作为分享经济表现形式的付费知识消费。据河套学院一位教师介绍，知识消费越来越走俏，这也是消费升级在精神层面尤其是教育和知识领域的生动体现。随着我市居民收入增加和物质消费水平的提高，未来，人们对文化、知识等精神产品的需求会越来越多。
